Prof. Barbara Mróz-Gorgoń przejmuje ster nad marką Polski - jakie korzyści dla Łodzi?

Nowe rozdanie w budowaniu wizerunku kraju

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dziś Premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która ma nadać tej funkcji realny wymiar. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń - uznana ekspertka w dziedzinie zarządzania marką i strategii wizerunkowych - została oficjalnie powołana na to stanowisko. Jej głównym zadaniem będzie stworzenie jednego, spójnego systemu promocji Polski, który zastąpi dotychczasowe, często nieskoordynowane działania kilkunastu instytucji rządowych i samorządowych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” - podkreślał Premier, uzasadniając potrzebę zmiany. Rzeczywiście, mimo dynamicznego rozwoju gospodarczego i rosnącego uznania na arenie międzynarodowej, przekaz o Polsce był rozproszony: każdy resort prowadził własną kampanię, a efekt końcowy nie tworzył jednolitego obrazu. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, koncentrując się na długofalowym zarządzaniu reputacją, a nie tylko na doraźnych akcjach promocyjnych. Co ważne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami - zakłada jedynie lepszą koordynację i efektywniejsze wykorzystanie już istniejących środków.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Zadania nowej pełnomocniczki - co konkretnie się zmieni?

Do obowiązków prof. Mróz-Gorgoń należy przede wszystkim przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Opracuje ona standardy komunikacyjne i wizualne, które będą obowiązywały wszystkie instytucje publiczne - od ministerstw po lokalne urzędy. Dzięki temu przekaz o Polsce ma być spójny niezależnie od tego, czy chodzi o turystykę, inwestycje, kulturę czy historię. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” - zapowiedziała pełnomocniczka.

Premier Tusk dodał, że program obejmie także projekt local content, który zakłada zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. Chodzi o to, by firmy, które lokują u nas swoje fabryki czy centra usług, aktywnie wspierały lokalne społeczności i promowały Polskę jako miejsce przyjazne biznesowi. W praktyce oznacza to silniejsze powiązanie promocji kraju z realnymi korzyściami dla mieszkańców - nowymi miejscami pracy, inwestycjami w infrastrukturę czy wydarzeniami kulturalnymi.

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Łodzi i regionu?

Dla Łodzi, miasta o bogatej historii przemysłowej, które w ostatnich latach dynamicznie przekształca się w nowoczesne centrum biznesowe i kulturalne, nowa strategia może być szansą szczególną. Łódź od dawna mierzy się z wyzwaniem budowy własnej marki - od „Miasta Włókniarzy” po „Polską Hollyłódź” czy „Miasto Filmowe”. Spójna promocja Polski na świecie oznacza, że łódzkie atuty - filmowe tradycje, rewitalizacja Księżego Młyna, festiwal Łódź Design czy Łódź Art Center - zyskają wsparcie ogólnokrajowego przekazu. Lokalni przedsiębiorcy, artyści i samorządowcy będą mogli korzystać z wypracowanych standardów i narzędzi promocyjnych, nie dublując wysiłków.

Co więcej, projekt local content może przyciągnąć do regionu dodatkowe inwestycje. Łódź jest już atrakcyjna dla firm z sektora nowoczesnych usług (m.in. Dell, Fujitsu, Infosys), a lepsza koordynacja działań promocyjnych rządu może pomóc w ściągnięciu kolejnych zagranicznych graczy. Z kolei dla mieszkańców - większa rozpoznawalność kraju i regionu przekłada się na wzrost turystyki, co oznacza więcej klientów dla lokalnych restauracji, hoteli i sklepów. Wreszcie, spójny wizerunek Polski jako kraju bezpiecznego, czystego i nowoczesnego - co potwierdzają zagraniczni goście - może zachęcić więcej osób do osiedlania się w Łodzi, wspierając rozwój rynku mieszkaniowego i usług.

Polska - fenomen, który trzeba umieć opowiedzieć

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest „absolutnym fenomenem” wśród krajów, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Tempo wzrostu gospodarczego, stabilność polityczna i społeczna, a także wysoki poziom bezpieczeństwa - to atuty, które według rządu powinny stać się znakiem rozpoznawczym kraju. Wymiernym dowodem tych sukcesów są dane: Polska należy do grona najszybciej rozwijających się gospodarek w Europie, a w rankingu atrakcyjności turystycznej i inwestycyjnej regularnie awansuje. Nowa strategia promocji ma te liczby przełożyć na konkretne postrzeganie przez partnerów zagranicznych.

• Polska jest uznawana za jeden z najbezpieczniejszych krajów w Europie - wysoko oceniane są poziom czystości i sprawna infrastruktura.
• Od 1989 roku dynamika wzrostu PKB Polski jest jedną z najwyższych w Unii Europejskiej - kraj dogonił wiele państw „starej Unii”.
• Projekt local content ma na celu włączenie zagranicznych inwestorów w działania promocyjne i lokalne projekty społeczne, co zwiększa korzyści dla mieszkańców.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Premier Donald Tusk

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to jeden z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia kraju. Nowa pełnomocniczka ma przed sobą trudne, ale konieczne zadanie - połączyć wysiłki wszystkich, którzy tworzą wizerunek Polski, i sprawić, by świat mówił o nas jednym, silnym głosem. Dla Łodzi i regionu to szansa, by lokalne perełki - od filmowej tradycji po nowoczesne biurowce - znalazły się w centrum uwagi międzynarodowej publiczności. Czy to się uda? Wiele zależeć będzie od konsekwencji w realizacji strategii i zaangażowania samych mieszkańców, bo - jak podkreśla prof. Mróz-Gorgoń - marka Polski należy do każdego z nas.